第七百五十九章 定位文艺生活

不论媒体和观众如何评价好梦公司内部对《英雄》有着明确的定位。

这是一部严格按照商业模式操作的商业大片。

说模仿《卧虎藏龙》也好说剧情苍白无力也好说好梦公司炒作骗钱也好这些争议在电影公司看来意义不大。

在商业化的社会电影的定位很关键如果定位不准确成功的概率不高。

什么是定位？ 简单的说就是电影拍出来给谁看是给西方人看还是给东方人看是给电影节的评委看还是给上级领导看。

定位不同电影剧情和拍摄手法就会不同。

《卧虎藏龙》在北美取得票房成功正是由于它在定位上倾向于西方观众李桉的目的是想进入北美市场。

每一件商品都有它的市场定位没办法让所有人喜欢只是有些商品走大众化路线有些商品走小众和精品路线。

这是商业片和文艺片的区别。

《英雄》显然走的是大众化的商业路线既然如此说艺术就显得过于矫情了直白点说就是为了票房为了赚钱。

但在宣传上不能这么直接要做一番包装不能说我就是想让观众掏钱。

这和广告一样都是卖东西有些商家能卖出花样来。

保健品广告能和过年给老人送礼挂上钩手机广告里的常和父母联系是在打温情牌突出商品的卖点。

或者说是商品的附加价值。

《英雄》的卖点不少像是弘扬传统文化国内电影工业的最高水平最先进的特效大投资大明星的大制作等等。

这么一包装观众认为是在看一部有价值的电影而不是一部烂片。

这就是商业操作的手段不算是欺骗消费者只是抓住了消费者的心理。

明确的定位商业化的操作是商业片成功的基础再加上影片的质量和明星效应等综合因素能够提升一部电影成功的概率。

实际上每年失败的商业大片远比成功的数量要多。

有了这种定位好梦公司不太在意专业影评人的看法更为重视观众的意见。

假如是一部拍给电影节评委看的文艺片那就要考虑影评人的感受了。

影视公司、影评人和观众所处的位置不同对影片的看法难免存在分歧。

事实上影评人对《英雄》不太友好。

有评论家指出在《英雄》花样百出的商业包装下其实怀揣着野心。

这个野心就是审判此前所有武侠电影共同宣扬的江湖情义、快意恩仇之类的精神糟粕代之以一个“天下和平”的崇高愿望。

在《英雄》对传统“刺客侠士”那种居高临下、自命不凡的审判中隐藏着一种奴性的伸张和复辟。

换句话说国君是好人是大救星刺客被国君的人格魅力征服甘愿牺牲小我成就大我有鼓吹帝王思想的嫌疑。

这和刺客侠士四海为家、藐视皇权的侠义精神不搭调。

于是有人戏称《英雄》是主旋律式的武侠片。

这么说也没什么错但《英雄》是商业片不是小众的文艺片它要符合绝大多数观众的价值观。

即便这是一段虚构的历史也不可能安排刺客杀掉国君。

如果真的杀掉国君那么问题来了国君死掉之后怎么办？还会有新的国君战争还会持续直到天下一统。

这么拍的话这片子就彻底完了。

商业大片是为了给观众带来愉悦不是陷入哲学上的思考。

影评人有评论的自由普通观众进电影院是想感受一下国产大片的风采。

《英雄》中那些壮观的场面只有在影院里才能拥有更佳的体验影片在视觉和听觉方面在国产电影里达到顶级的水准是一场视听盛宴。

在当前的情况下国产电影最需要的不是一部思想多么深邃的电影它最需要的是对普通观众的吸引力、会不会让观众觉得满足。

这些基本的元素以往常常被国内的电影人忽略。

华国讲究“文以载道”总是先讲思想、先讲主题、先讲它的伟大意义似乎有了这个就有了对观众的吸引力。

其实不然这样做的后果是失去了电影的娱乐性。

好莱坞的很多片子看起来俗不可耐但它有能力讲故事故事讲得绘声绘色、煞有介事而且制作精良。

大明星一来把观众吸引住了票房就这么到手了。

在国内文艺和政治的关系太过密切缺乏娱乐性。

这是观众不喜欢看国产电影的原因之一什么片子都要讲内涵和主题以《英雄》为例不杀国君说是追捧帝王思想有奴性。

杀了国君又会说“侠以武犯禁”不利于社会的稳定。

商业大片不需要那么复杂它的主要功能是提供娱乐只要观众看得愉快愿意花钱就算是成功。

至于引起的争议那是附带的效果。

还有影评人指出商业武侠大片不是国产电影的出路《卧虎藏龙》的成功的确带起了一股武侠片的热潮但武侠片的市场空间非常狭小。

尤其是在西方市场武侠片只是西方观众的调剂品不是他们的正餐。

偶尔看看觉得新鲜难以成为打入国际市场的主流电影类型。

这种说法较为客观林子轩不认为武侠片能一直火下去不过现在的确很火市场的反馈是最好的证明。

自从《英雄》上映以来各家院线纷纷传来喜讯。

观众在电影院排队买票成为常态影城的工作人员除了打击票贩子还不得不安排工作人员维持售票处的秩序。

由于有了前期长达一个月的电影票预售《英雄》的票房异常火爆。

上映首日票房高达一千三百五十万人民币三天内票房突破四千万十天内票房超过一个亿打破了《小雪的大冒险》创下的纪录。

《小雪的大冒险》输在了题材上青少年喜欢看不代表中老年人一定爱看。

《英雄》上映时几乎是场场爆满出现了扶老携幼举家出动的场面为国内低迷的电影市场注入了一剂强心针。

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